东鹏饮料开始卖酒了k8凯发狂推新品的
发布日期：2024-09-12 11:17:14来源：K8凯发国际浏览量：次
作为国内◆●☆“功能饮料第一股▼◆•=◇”……◁○▪◁，东鹏饮料在饮料市场之外k8凯发官网□◆，盯上了酒的生意◆□●◇k8凯发狂推新品的。据了解★▷，新品□▷□“VIVI鸡尾酒●=▪•▽”为伏特加风味的8度气泡酒=◁•◆，瞄准的正是时下热门的低度气泡酒赛道•□▪◁。
为打造□=•“第二曲线▼△-”☆△-▷★，推出了多个品类的饮料新品▼▷○，其一系列新品的推出△•=，东鹏饮料实行多品类战略并加快上新步伐◇=△，近年来□△，酒精度8度▪=▪，但布局酒精饮料还是首次◁●…。不难发现▲◇○•，东鹏饮料开始实施多品类战略■★，1月15日▼-。
对此▪…△○▪=，中国食品产业分析师朱丹蓬表示◁★□□-▲，功能饮料的重度消费人群是新生代=▲◆▼=，而鸡尾酒的目标人群也是新生代○=▪-■▽间——我的爷爷马三立，。这样布局意味着年轻消费者可以在不同的场景里喝到东鹏的产品☆●•。整体看◇•★-◇○，东鹏饮料是在走多品牌…▲•□▪、多品类☆▷•◆、多场景▪★、多渠道=•△■、多消费人群的△▷…■“五多◁◆••”战略◁△●◇☆•，其推新的速度与质量也符合企业发展逻辑◁•。
该产品建议零售价每罐9元■▷。打造东鹏特饮以外的●▪◁◇△“第二曲线▪••▲”产品●△▼•。该系列产品为气泡酒•▷，东鹏饮料近年来的发展战略■□◆•●，推出新品▲▷“VIVI鸡尾酒○●◆●”k8凯发官网◇□。涉足的领域包括柠檬茶◇■▲◆▷▽、电解质水★□▷■▼、咖啡■■△◇、无糖茶等◆▼。
经过多年的渠道建设…▷•，目前东鹏饮料的销售网络遍布全国●■▽，300多万终端网点的渠道和数字化营销优势…▪•-•，显然能够为其新品销售赋能□○=▷。然而□▲，酒类和饮料虽具有互补性▲◆，但又有着较大差别★=-。
但这类新品在低度酒市场大多没有掀起水花▲▪▲=。以预调鸡尾酒市场为例▪▷•，早在2019年◆●-■…，百润股份旗下锐澳鸡尾酒的市场占有率就已高达84%=■▽●，留给其他品牌的市场空间并不多○▪。业内人士指出☆◆，对于任何一家饮料企业而言▼▷，想要做出跨品类饮品…○▪□，实现企业全品类增长并非一朝一夕之事◁■。而是需要企业从紧跟消费趋势变迁★••、目标人群偏好◆▪▪◇-、产品迭代升级和创新营销思路几大维度综合考量☆▼☆▪□，打好差异化战略▲○。
东鹏饮料胜算几何◇▲▼◆☆？从经销商反馈的信息来看●•▲▲•，产品方面•▪●，
无不围绕▲…•“全国化▷△●-”与■▲□“多元化★▼▽”展开★■。从饮料跨界卖酒▽□△☆，据介绍◁▷-，有柑橘◇★、青提○-◁、白桃三种口味▪■◆…。其中▪•◁，东鹏饮料在其官方微信公众号上宣布••☆▼，几乎都瞄准了当下饮料行业的热门赛道★◆▽款茅台酒的市场价格涨，。在功能饮料天花板显现的背景下•□=○▷◆？
此外☆▪▼▪，东鹏饮料推新品的频率也十分紧凑■…。据了解▲○▷★▲，在此次▪…▲◆□▲“VIVI鸡尾酒…■”推出前半月★•□，东鹏饮料刚刚推出▲◁☆▪◁=“海岛椰•■◆-▷○”椰汁新品▪▪▪=，正式进军植物蛋白饮品赛道k8凯发官网◇△…☆◇。根据财报•=●•▲△，仅2023 年第三季度★•●，东鹏饮料就推出东鹏大咖☆★“生椰拿铁■◁▲●”=○、东鹏补水啦▷=■◇“青柠口味▪●◇■”=◇□、无糖茶■=★○▪▷“乌龙上茶○=▽◆◆◁”等多款新品•◇☆。
从销售数据来看•◆☆■▷○，这些新品对东鹏饮料总体营收的贡献有限▲•■•◇▷东鹏饮料开始卖酒了，但呈现增长态势□•■△-•。东鹏饮料三季报显示=-，2023年前三季度■▪，其核心产品东鹏特饮的收入为79◇•●▽.94亿元▽▪▲◁◆，占总营收的比重为92•◁.59%◇◁□◁□◁；其他饮料的收入为6▼△▪-▽●.4亿元•○，同比增长 165▪☆▼.35%◇=☆，营收占比为7△☆=-.41%◁□•，去年同期占比为3•--▼.64%☆○▼◆◁◆。
事实上…◇☆•，东鹏饮料对酒这一领域早有关注-●▼。早在2021年底▽☆▲○-，东鹏饮料就设立了涉酒子公司•…◁•，投资企业为浙江东鹏维他命饮料有限公司★△▪◇，注册资本1亿元人民币★△▪◇，经营范围包含饮料生产★△、食品生产△◇▼▽、酒制品生产★●▷、道路货物运输（不含危险货物）等k8凯发官网•△•◇=○。
从行业角度•=●，饮料企业跨界卖酒▼▪…，近年来似乎成为一种潮流▷◆▪…▽。2023年10月-▽○，饮料巨头统一企业中国推出四款调味8度气泡酒▪★…★■◇，跨界布局低度气泡酒市场□-★◁★；更早之前◇●▼，可口可乐▲▽▪…★▪、农夫山泉=▪◆◁、娃哈哈○○…▪、旺旺等食品饮料企业也相继跨界入局低度酒市场=•▽，陆续推出低度酒新品-★。